Изменения в Facebook - более сложная борьба за новостную ленту, больше всего будут потеряны брендами, которые не платят

Планы изменений в алгоритме, который определяет содержание в ленте новостей Facebook предал на прошлой неделе Также подтвердил руководитель службы Марк Цукерберг.

Цукерберг объявил, что в ближайшие месяцы в новостях на верхних позициях будет в основном контент от друзей или семьи пользователя. Таким образом, материалы, опубликованные компаниями и издателями, потеряют свою видимость, а их положение будет определяться измененным алгоритмом Facebook. Наиболее заметным будет контент, которым чаще всего делятся и комментируют ваши друзья. Кроме того, в случае недавно опубликованных материалов алгоритм Facebook должен предсказать, сможет ли конкретный контент привлечь значительную часть получателей. Если он / она так думает, то статья или видео получат достаточно высокую оценку в новостной ленте.

По мнению издателей и экспертов медиарынка, о которых говорил сайт Virtualnemedia.pl, запланированные модификации алгоритма они могут серьезно поразить издательства, представленные на Facebook, и вызвать нежелательные эффекты на сайте, в том числе расширение новости подделка ,

Объявление Facebook в ленте новостей - не единственное изменение, которое недавно было внесено в алгоритм веб-сайта и его политику представления контента. Возникает вопрос: что на практике могут означать все эти изменения для издателей и брендов, какие последствия их ждут в ближайшие месяцы и как они должны реагировать? В этом вопросе выступили эксперты в области социальных сетей в анализах, подготовленных для Wirtualnemedia.pl.
Сложнее бороться за новостную ленту
Анна Роботицка, управляющий партнер агентства FaceAddicted / Amin Worldwide, подробно обсуждает последние изменения политики Facebook, пытаясь предсказать их влияние на функционирование бизнеса в этой экосистеме.

- Изменения в Facebook, как бренды, так и издатели могут спать, и хотя каждый пытается предсказать эффект от отдельных обновлений, будет возможно определить реальные бизнес-результаты, вытекающие из этих изменений, - прогнозирует Анна Роботицка и резюмирует наиболее важные Модификации алгоритма, сделанные недавно на Facebook и их возможные последствия .

1. Изменение рейтинга и предпочтение «значительных» взаимодействий между людьми . Маркерам и издателям на самом деле может быть сложнее проникнуть в новостную ленту пользователей. Сам FB рекомендует убедить своих фанатов использовать функцию «Сначала посмотри», так что часть фанатов, которые чувствуют связь с брендом, на самом деле в первую очередь контактируют с его публикациями. Поэтому мы можем ожидать творческих конкурсов или активаций, ориентированных на функцию «Сначала покажи» . Кроме того, конечно, увеличены рекламные бюджеты. Интересно, что на основе предыдущих взаимодействий под брендом или средних публикаций FB определит и предскажет, насколько популярным может быть контент для аудитории, а также «разместит его» в нашей ленте новостей. Можно сделать вывод, что некоторые бренды попадут в замкнутый круг: их контент не будет взаимодействовать, поэтому они не будут отображаться в ленте новостей, и, поскольку они не будут отображаться пользователям, они не вызовут обязательств.

2. Награждение информационных каналов для возврата пользователей . Facebook предположил, что эти информационные каналы, содержание которых пользователи активно ищут и в дополнение к ним возвращаются, должны быть предпочтительными в борьбе за показы и охват. К сожалению, но мы можем видеть на наших собственных профилях, какие издатели контента чаще всего привлекают поклонников. Можно сказать, что они не длинные и глубокие .

3. Блокирование возможности рекламы для веб-сайтов и издателей , которые слишком часто сообщаются и проверяются как «поставщики» поддельных новостей. Здесь, конечно, возникает вопрос: не станем ли мы свидетелями того, как конкурирующие издательские группы сообщают о контенте как о ложном?

4. Сражайтесь с Baiting, или с фанатами-рыболовами, звоните, чтобы отмечать друзей в комментариях, или реагируйте с душой или песней на определенный контент. Это изменение как для брендов, так и для издателей означает необходимость использования различных тактик публикации , потому что неоднозначность записей относительно того, когда FB признает, что сторона злоупотребляет «травлей», предлагает вообще избегать таких лицензий.

Другие изменения, например, активация кнопки «отложить» = не отображают информацию с веб-сайта в течение 30 дней, а изменения в монетизации контента для издателей приводят к тому, что FB становится все более и более важным:

хорошо продуманная стратегия деятельности
б) измеримость эффектов и выбор измерителей для этих измерений
c) интерес к целостной экосистеме и роль каждой платформы социальных сетей в данном бизнесе
г. разработал контент-тактику
е. подход к рекламе в более целостном измерении, не ориентированный исключительно на оптимизацию и эффективность.

- С одной стороны, изменения интересны, с другой - мелкие бренды и издательства, которые не видят зависимости между содержанием, охватом, рекламой и доходами, не могут справиться в новых условиях , тратя свое время и деньги на инвестиции FB, - резюмирует Роботицка.

Недавние изменения в политике Facebook и их потенциальные последствия для брендов и издателей ясно представляют инфографику, подготовленную FaceAddicted для Wirtualnemedia.pl .

pl

Колебания, не резкое снижение диапазонов, изменение «веса» различного содержания
Привлекательный голос относительно эффектов изменений, запланированных Facebook, прибывает из анализа Артура Рогуски, менеджера по социальным медиа Edipresse Polska. Roguski пытается объяснить наиболее важные элементы сервисной механики Марека Цукерберга и отношения между этой платформой и ее деловыми партнерами.

- Ключевая фраза в посте Марка Цукерберга, кажется, «значимые взаимодействия», - говорит Артур Рогуски. - Что это значит, кроме того, что пользователи должны получать меньше контента, который они потребляют пассивно? Это процент, никто не знает его, и, вероятно, он не определен «жестко» (за исключением рекламы, которая не может превышать 3 процента). Вы можете догадаться, что доля сообщений от друзей увеличится (вот что они являются «значимыми взаимодействиями») за счет контента, размещаемого брендами и СМИ на фан-страницах. Вопрос в том, возьмут ли они на 10 или 30 процентов больше новостей ? На мой взгляд, инженеры Facebook не знают об этом и будут тестировать различные решения, поэтому следует ожидать колебаний в диапазонах, а не внезапных падений.

Roguski напоминает всем, что они предсказывают конец органического движения на страницах фанатов. Однако следует помнить, что именно взаимодействие с веб-сайтами Facebook дает веб-сайту данные, на основе которых он нацелен на рекламу .

- Недаром, принимая фан-страницу, мы должны точно определить ее категорию, - объясняет эксперт из Edipresse. - У нас также есть возможность указать тематическую категорию для видео материалов, загруженных изначально в Facebook. Вопрос в том, будет ли сайт отрезан от такого важного источника данных. Возможно, с его огромным масштабом, он имеет слишком много этой информации и может просто позволить себе потерять ее, не нанося вреда рекламе.

По словам Рогуски , «веса» отдельных взаимодействий также изменятся . Более важным будет просмотр видео продолжительностью не менее 10 секунд, изучение закладок видео на фан-страницах и комментирование контента.

- Помните, что Facebook для того же пользователя показывает другую новостную ленту на стационарных и мобильных устройствах, - подчеркивает Рогуски. - В последнем случае качество интернет-соединения и модель устройства играют ключевую роль. В Польше почти 90 процентов использования Facebook осуществляется на мобильных устройствах, и, как мы знаем на Висле, у нас не слишком хороший интернет по сравнению с остальной Европой. В этом случае в ленте новостей на телефоне мы видим меньше видео контента и больше постов в виде ссылок и фотографий, которые загружаются намного быстрее. Поэтому изменение «веса» отдельных взаимодействий в Польше может быть не таким заметным .

По словам эксперта, «значимые взаимодействия» также означают размещение в каналах большего количества трендовых историй, которые Facebook считает важными в данном регионе или даже в глобальном масштабе.

- Если не смотреть на это, то это ежедневный хлеб для редакторов информационных служб, - оценивает Рогуски. - Благодаря этому время предоставления информации будет еще более важным , и брендам придется чаще думать о маркетинге в реальном времени. Что такое Facebook на самом деле? Действительно ли оно направлено на благополучие пользователей и их психологическое благополучие при использовании сайта? На мой взгляд, Марк Цукерберг начинает проигрывать, когда речь идет о времени, проведенном пользователями на сайте. Обратите внимание, что эти данные не передаются так же легко, как количество пользователей, - подчеркивает Рогуски.

Те, кто не платит Facebook, проиграют
Доктор Шимон Верчински, эксперт в области стратегии электронного бизнеса в Козьминском университете, обращает внимание на тот факт, что Facebook связан с брендами и издателями с сложными деловыми отношениями и, скорее, не может позволить себе неограниченную игру с терпением этих партнеров. Однако внесенные в настоящее время изменения могут вынудить некоторые компании изменить модель функционирования Facebook, и большинство из них будут потеряны теми, кто просто не хочет платить за услугу.

- Я надеюсь, что Марк Цукерберг, говоря о возвращении к первоначальным функциональным возможностям, не означает решений, позволяющих судить пользователей по «горячим или нет», - подчеркивает Шимон Верчински, - хотя, возможно, это он и имеет в виду, только с расширением построения цифровых отношений Обратите внимание из Facebook, что люди жалуются на то, что контент, появляющийся на сайте, поступает в основном от компаний, поэтому это не комментарий к этому «контенту», а бизнес-модель гиганта.

Эксперт от ALK напоминает, что для того, чтобы связаться с пользователем, нужно заплатить за него в Facebook . В связи с этим его финансовое положение улучшается, что приводит к увеличению активности и охвата издателей и компаний.

- Изменения, которые происходят сейчас, должны быть связаны с продолжающейся тенденцией ослабления отношений определенной группы пользователей с Facebook, как местом, через которое они поддерживают связь с друзьями, - считает Верчинский. - Facebook, наконец, является листинговой компанией и ее основным интересом, который должен заботиться о доходах акционеров . Это будет увеличиваться пропорционально прибыли компании, а прибыль компании будет увеличиваться, если пользователи начнут проводить на портале еще больше времени, вступая в цифровые отношения с друзьями, коллегами по отрасли, а также с семьей и друзьями.

По словам нашего собеседника, говоря об этих сегментах, следует отметить, что в каждом из них пользователи ведут себя немного по-разному.

- У Facebook, однако, есть инструменты для подготовки персонализированного сообщения для каждого человека, которое будет отвечать его конкретным потребностям, - объясняет эксперт из ALK. - Это дает им практически неограниченные возможности для таргетинга сообщения, которые никогда не будут баннерами для получателей контента. С точки зрения издателей, которые уже собираются платить за возможность охвата пользователей, изменения будут достаточно качественными. Facebook заставит их готовить более интересный контент. Точно так же, как Google, выбрасывает все больше и больше стандартов, которые необходимо скорректировать, иначе они исчезнут из результатов поиска. Для компаний и издателей , которые не заплатили и не собираются платить за трафик, изменения могут быть разрушительными . Facebook может делать все, поэтому наиболее разумной стратегией с точки зрения издателей и компаний является диверсификация каналов привлечения клиентов и создание собственных инструментов для поддержания прямого взаимодействия и взаимоотношений с клиентами, - говорит Верчински.

В третьем квартале 2017 года Facebook зафиксировал доход более 10,3 миллиардов долларов, а чистая прибыль подскочила до 4,7 миллиардов , Количество пользователей, посещающих сайт каждый месяц, в настоящее время превышает 2 миллиарда.

Похожие

Роулинг - не только Гарри Поттер - Город Женщин
Новая книга JK Rowling The Casual Vacancy поступит в британские книжные магазины 27 сентября 2012 года! Это первая книга для взрослых после серии о Гарри Поттере Новая книга JK Rowling The Casual Vacancy
Как изменить друзей Facebook, которые могут видеть вас в Интернете
... которые могут всегда». Смотри, я онлайн ». Помните, что ваши списки не имеют никакого отношения к тому, кто может отправлять вам прямые сообщения. Любой, с кем вы дружите, может обратиться к вам лично. Если вы этого тоже не хотите, перейдите в « Настройки»> «Блокировка»> «Блокировать сообщения» и введите имя человека. Как создать список друзей
Телефоны Nokia PureView снова стали возможными
Кто-нибудь помнит Nokia 808 PureView смартфон запущен еще в 2012 году? Это может прозвенеть, но, скорее всего, вы вспомните новости о запуске Nokia телефона с 41-мегапиксельной камерой. Оказывается, что камера PureView была новаторской, а сам телефон был намного меньше. Теперь PureView может вернуться, благодаря HMD Global.
Хотя многие в отрасли считают, что Биткойн превзойдет золото с точки зрения инвестиций и популярно...
Хотя многие в отрасли считают, что Биткойн превзойдет золото с точки зрения инвестиций и популярности, аналитик Morningstar не уверен в этом. Когда в декабре прошлого года Биткойн катался на этой волне за $ 20 000, все хотели поучаствовать. Несмотря на то, что виртуальная валюта сейчас находится далеко от этой цены, она все еще привлекает внимание
Будущее Joomla - это CSS Grid, а не Bootstrap 4
... будут инструментами, используемыми для дизайна внешнего интерфейса в Joomla 4. Joomla будет полагаться на Bootstrap 4 для пользовательского интерфейса и CSS Grid для макетов внешнего интерфейса. Команда Joomla вносит это изменение, потому что считает, что CSS Grid будет более ориентирован на будущее. В Joomla 3 они были заблокированы в старой версии Bootstrap. Надеюсь, что этот новый подход позволит избежать подобных проблем с Joomla 4. Bootstrap 2 против Bootstrap 4
Как просмотреть исходный код HTML в Microsoft Word
Обновлено: 24.01.2008 от Computer Hope Microsoft Word поддерживает возможность сохранения любого документа в виде веб-страницы. Однако, хотя можно сохранить документ в виде веб-страницы, нет способа просмотреть исходный код в самых последних версиях Microsoft Word. Microsoft Word 2007, 2010 и более поздние версии Как упомянуто выше, нет никакого
Пять способов освободить место на вашем Android-устройстве
... которые не попадают в другую категорию. Теперь, несмотря на все сказанное, на самом деле в Oreo есть абсурдно простой способ освободить место без необходимости разбираться с каждым пунктом меню: большая кнопка «Свободное пространство» вверху. Нажмите на это.
122 - Праздничные вечеринки для виртуальных команд - Совместные суперспособности
«Это сезон для празднования - ваша команда! Когда год подходит к концу, пришло время отдать должное достижениям друг друга и уделить время на построение отношений на будущий год. Признать победы ваших удаленных сотрудников и коллег очень важно, чтобы повысить моральный дух и создать прочные связи. В конечном счете,
Когда прибыль угрожает конфиденциальности - 5 вещей, которые нужно знать об Apple в Китае
В эту среду Apple внесет некоторые существенные изменения в то, как хранятся данные для пользователей своего сервиса iCloud в Китае, что вызывает серьезные опасения, что китайские власти теперь смогут свободно контролировать пользователей Apple в Китае. Apple имеет репутацию мощного защитника конфиденциальности и безопасности. Компания использует сильное шифрование
Как установить польский на BlackBerry (шаг за шагом)
Интерфейс на польском языке не всегда необходим для работы с телефоном, но иногда - особенно когда это наша первая
Советы и хитрости
Не удается получить доступ к SMB через VPN ¯ ??? Когда я вхожу в корпоративную сеть через VPN из дома, SMB-ресурсы с именами типа «\\ production» не могут быть достигнуты. Что я могу сделать? Windows находит VPN-серверы проще, если вы зададите суффикс DNS в глубине настроек VPN.

Комментарии

Если существуют извращенцы, которые тайно фотографируют нижнее белье женщин на улицах - значит ли это, что женщина, которой не нравится, не должна выходить в юбке?
Если существуют извращенцы, которые тайно фотографируют нижнее белье женщин на улицах - значит ли это, что женщина, которой не нравится, не должна выходить в юбке? Голдберг приводит пример с известной спортивной репортером ESPN Эрин Эндрюс (Erin Andrews), которая стала жертвой тайной видеосъемки в номере отеля. Инцидент произошел 2008 года, когда Майкл Баретт сделал несколько видео, на которых она полностью обнажена. Позже видео появились в интернете и стали предметом длительного судебного разбирательства,
Что тебе больше всего нравится в Израиле?
Что тебе больше всего нравится в Израиле? В Израиле так много любви. Если бы мне пришлось сосредоточиться на одном аспекте величия Израиля, я бы поговорил о том, насколько откровенны люди. Люди высказывают свое мнение, проливают свои сердца и говорят, что это так. Это иногда воспринимается как грубое со стороны, но по крайней мере с израильтянами, вы знаете, где вы стоите, вместо того, чтобы читать между строк. Каковы ваши цели на будущее?
Если вы никогда ранее не использовали CSS-препроцессор и сталкивались со статьями, которые ссылаются на Sass или SCSS, вам может быть интересно, в чем разница?
Если вы никогда ранее не использовали CSS-препроцессор и сталкивались со статьями, которые ссылаются на Sass или SCSS, вам может быть интересно, в чем разница? Эти два термина часто используются взаимозаменяемо, и на простом языке, часто относятся к одному и тому же - препроцессор CSS называется пререкаться , пререкаться расшифровывается как синтаксически удивительные таблицы стилей. Это один из старейших
Сколько других людей будет иметь больше доверия к такой важной проблеме, как электронная музыка массово набирает популярность?
Сколько других людей будет иметь больше доверия к такой важной проблеме, как электронная музыка массово набирает популярность? «Как или вы могли видеть, как электронная музыка
Вы можете прочитать больше об антивирусном программном обеспечении в Почему стоит иметь легальное программное обеспечение?
«Как или вы могли видеть, как электронная музыка возвращается туда, где она больше похожа на нишевую племенную культуру, чем на то, что в этом мейнстриме не имеет таких проблем?» «Я бы хотел сказать пару вещей. Прежде всего, есть такая вещь, как эволюция, которую мы не можем остановить в музыке. Во-первых, большое разочарование. Я не думаю, что это когда-либо будет
Как пользователь, это то, чего вы не ожидаете - какую цель преследовала эта ссылка?
Как пользователь, это то, чего вы не ожидаете - какую цель преследовала эта ссылка? Это приводит к тому, что пользователи запутываются. По этой причине текущая страница никогда не должна быть связана с меню. Вы можете удалить его полностью или даже лучше выделить его (например, окружив его элементом <strong>) - это дает пользователям визуальную подсказку, а также говорит слепым посетителям, что это очень важно - это
Разве это не круто?
Разве это не круто? Начиная Bootstrap имеет новый дизайн веб-сайта, который построен с использованием последней версии платформы Bootstrap (версия 4 на момент написания статьи). Вы можете включить предварительно скомпилированную версию Bootstrap с помощью CDN или загрузить файл архива Вот
Как часто вам нужно будет удаленно подключаться к вашему компьютеру и вносить большие изменения в TeamViewer?
Как часто вам нужно будет удаленно подключаться к вашему компьютеру и вносить большие изменения в TeamViewer? Передача файлов с помощью окна файла : так же, как и в настройках передачи файлов, этот параметр должен быть установлен на «После подтверждения». Если какие-либо файлы покидают удаленный компьютер, кто-то должен это подтвердить. В дополнение к другим мерам безопасности, которые мы внедрили, эти дополнительные меры предосторожности гарантируют, что
Разве это не защитит пользователей в Китае?
Разве это не защитит пользователей в Китае? Все зависит от обстоятельств, при которых компания предоставит GCBD - и властям Китая - доступ к дешифруемым данным о пользователях iCloud. Когда пользователи принимают Условия обслуживания для iCloud в Китае они соглашаются разрешить передачу своей информации и контента правоохранительным органам «если это требуется по закону». Примечательно,
Не так хорошо, как Moto X (3-е поколение)?
Не так хорошо, как Moto X (3-е поколение)? Напомним, попутно вероятные характеристики этого Motorola Moto X Sport. Он должен отображать 5,2-дюймовый экран с разрешением Full HD, под которым будет четырехъядерный процессор с тактовой частотой 1,5 ГГц, чья идентичность пока не известна. Ожидается, что этот Motorola Moto X Sport также будет оснащен 16-мегапиксельной камерой на задней панели и 5-мегапиксельной веб-камерой на передней панели. Этот смартфон должен быть
Могу ли я спросить PiO или Facebook о различных аспектах?
Могу ли я спросить PiO или Facebook о различных аспектах? некоторые люди будут советовать мне, некоторые будут смеяться, другие будут смешивать меня. Как правило, я потеряю несколько недель, но я узнаю. Итак, я решил получить ссылки за деньги? ? Мне осталось 400 злотых. Я думал сделать это сам, но я не знаю. Контент-маркетинг на сайте 99% сестер говорят, что я должен создать блог, сделать описания, позаботиться об уникальных статьях и так

Возникает вопрос: что на практике могут означать все эти изменения для издателей и брендов, какие последствия их ждут в ближайшие месяцы и как они должны реагировать?
Здесь, конечно, возникает вопрос: не станем ли мы свидетелями того, как конкурирующие издательские группы сообщают о контенте как о ложном?
Что это значит, кроме того, что пользователи должны получать меньше контента, который они потребляют пассивно?
Что такое Facebook на самом деле?
Действительно ли оно направлено на благополучие пользователей и их психологическое благополучие при использовании сайта?
Что я могу сделать?
Если существуют извращенцы, которые тайно фотографируют нижнее белье женщин на улицах - значит ли это, что женщина, которой не нравится, не должна выходить в юбке?
Что тебе больше всего нравится в Израиле?
Каковы ваши цели на будущее?
Если вы никогда ранее не использовали CSS-препроцессор и сталкивались со статьями, которые ссылаются на Sass или SCSS, вам может быть интересно, в чем разница?